18 Marzo 2008
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Approfondimenti
In cosa deve consistere secondo Lei “ la magia” di un’evento?Location suggestiva, tecnologia, creatività.
E’ un mix imprevedibile, e’ un colpo di tacco all’ improvviso.
Per finire, ci piacerebbe se ci raccontasse un case history di un evento che avete organizzato e sul quale avete investito molto in termini di ideazione, progettazione e di budget.
1) “LG Container Art durante il salone del mobile di Milano”: giovani artisti e designer che personalizzano i nostri prodotti attraverso installazioni creative all’ interno di container personalizzati LG e posizionati nelle piazza di Milano.
2) La sponsorizzazione del tour di Vasco Rossi 2008 collegata alla quale abbiamo organizzato attivita’ di guerrilla, consumer promotion, attivita’ di PR, retail marketing e trade incentive.
Nell’ azienda Il corporate meeting planner è colui che definisce, insieme al direttivo, obiettivi ed investimenti di marketing e comunicazione e che si occupa di pianificare e organizzare le azioni ( meeting, incentive, convention ed eventi ) per raggiungere questi risultati.
Chi è il moderno meeting planner ? Quale è il suo ruolo all’interno di un azienda e di cosa si occupa?
In LG questa funzione e’ di competenza del team corporate marketing che, a seconda della divisione di riferimento, pianifica eventi in linea con il posizionamento di marca e allo stesso tempo con una specifica linea di prodotti.
L’organizzazione di un evento, sia esso un incentive al trade, una presentazione alla stampa o una dealer convention, ha il delicato obiettivo di far vivere un’esperienza di marca di forte impatto, comunicandone con coerenza i valori.
Parliamo di un’esperienza unica e distintiva a contorno dei benefici emotivi e razionali di un singolo prodotto.
Nel caso di LG , ad esempio, ogni evento viene costruito su 2 colonne portanti dell’ identita’ di marca: “Stilysh Design” e “Smart Technology”.
E’ quindi importante effettuare tutte le scelte sulla base di queste caratteristiche sui cui abbiamo costruito l’identita’ di marca e l’essenza stessa dei nostri prodotti: dalla scelta della location al concept dell’ evento, alle modalita’ di presentazione audiovisiva.
