18 Marzo 2008
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Approfondimenti
Che formazione e quali competenze deve necessariamente avere per poter svolgere in modo professionale il suo importante compito?
Piu’ che di formazione parlerei di attitudini ed esperienza: creativita’, pragmatismo e flessibilita’ nell’ interpretare la personalita’ di una marca e nel prevedere le aspettative dell’audience di riferimento con l’obiettivo di realizzare un prodotto unico ed emotivamente coinvolgente.
Importante saper gestire le economie, i team di lavoro ed avere una naturale propensione all’eccellenza nell’esecuzione.
Non ultimo, la cura maniacali dei dettagli e la “voglia di stupire”.
L’ esperienza specifica si acquisisce in agenzie specializzate in eventi e promozioni.
Se lo inquadriamo all’interno della “fase operativa” con quali altre figure professionali si interfaccia? (domanda-offerta-trade del settore congressuale/eventi)
Internamente con gli altri membri del team di marketing, con gli uffici stampa e con i colleghi delle divisioni commerciali.
Esternamente con le agenzie che operativamente organizzano l’evento, di cui sara’ il supervisore.
Come si è evoluto nel tempo questo ruolo?
Negli ultimi 5 anni ha assunto un’ importanza strategica fondamentale: le aziende hanno finalmente capito che il consumatore “si vince” insieme alle aziende della distribuzione che devono riuscire a sposare i progetti delle aziende e trasformarli in esperienze di acquisto all’ interno dei punti di vendita. La partnership tra aziende produtrici e aziende della distribuzione implicano sempre di piu’ quindi la condivisione di progetti di marketing che, per l’appunto, devono essere presentati con eventi ad hoc.
Esiste una differenza nei confronti del rispettivo collega straniero?
All’estero, in Nord Europa come negli USA, si tende a spettacolarizzare eccessivamente gli eventi. Questo e’ dovuto ad una diversa apertura culturale che in Italia, purtroppo, e’ ancora frenata da canoni relazionali e approcci al business troppo tradizionali.
Quanto è importante l’etica per un professionista del settore eventi e congressi?
E’ fondamentale in quanto vi si gioca la credibilita’ ed il prestigio di un’azienda.
