13 Maggio 2008
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Approfondimenti
Una visione d’insieme dei risvolti attuali sul mercato.
Il trend degli ultimi dati panel AW evidenzia l’aumento del tempo passato online, con l’inarrestabile crescita dei siti Web 2.0 (in particolare communities e blog). Questo quadro ci da una visione generale del forte cambiamento verso il quale ci si sta muovendo, nel modo di comunicare e nella fruizione dei contenuti da parte degli utenti.
I dati parlano chiaro: 24 milioni di navigatori connessi al Web almeno una volta nel mese di marzo, + 5% rispetto febbraio.
In media ciascun navigatore si è collegato alla rete ogni giorno ed è rimasto connesso per oltre 21 ore (un’ora in più rispetto al mese di febbraio), visualizzando 1.588 pagine (contro le 1.485 di febbraio).
La crescita è evidente nel + 3% di sessione per persona, nel + 23% di pagine viste e soprattutto nel +15% di tempo di connessione a persona.
Andando a fondo nell’analisi, questo vuol dire che c’è anche più interazione, si sono accorciati i tempi ed è più facile e veloce la diffusione della banda larga, tenuto conto del fatto che il 50% delle connessioni avviene nei giorni e negli orari di lavoro.
Qualche esempio d’eccellenza di sito-evento, dal punto di vista della resa comunicativa e del mix di strumenti e canali comunicativi?
Guitar Hero III. L’iniziativa speciale realizzata per Activision, prevedeva la promozione del brand Guitar Hero, attraverso l’allestimento di stand all’interno dei punti mediaworld di tutta Italia. Gli utenti erano portati a partecipare interpretando un pezzo rock, cercando di ottenere il punteggio più alto. Inoltre i partecipanti potevano essere ripresi durante l’esibizione per partecipare ad un’altra classifica basata sui video dei personaggi più “folcloristici”. I video venivano pubblicati all’interno del mini sito e votati dagli utenti. Questo tipo di strategia comunicativa si è rivelata particolarmente efficace, in quanto coinvolgeva gli utenti in modo attivo.
