La comunicazione interattiva e il mondo degli eventi

Martedì 13 Maggio 2008 04:14

Proprio qualche giorno fa a Roma si è tenuto lo IAB Forum , la manifestazione più importante a livello nazionale sul tema della comunicazione interattiva. Le risultanze parlano chiaro: gli investimenti di marketing sempre di più si stanno spostando su internet e nei prossimi anni questa tendenza vedrà la sua totale affermazione e il suo consolidamento.

A questo riguardo abbiamo sottoposto alcune domande a Paolo Cisaria partner e sales manager di  Egolab, per approfondire quali sono le interazioni e le sinergie che la comunicazione attraverso internet ha e potrà avere con il settore eventi.La corporate communication finora si è mossa attraverso i canali tipici del MICE (meeting, incentive, congressi, exibition), perché spostare il campo dalla realtà ad una dimensione web?

La comunicazione on line nel mondo degli eventi, viene oggi utilizzata dalle aziende per comunicare le iniziative ma anche le operazioni, tese al rafforzamento/modifica della propria brand image o al lancio di nuovi prodotti.
Il web, si propone inoltre come strumento ideale per attività di analisi dei dati raccolti, mediante uno studio del comportamento degli utenti, che possono essere iscritti ad un database o semplici visitatori di un dato gruppo di pagine web.
Questo aspetto è fondamentale per le aziende del mercato moderno perché permette di capire con anticipo a chi rivolgersi e di conoscere davvero il profilo del target, raccogliendo risultati concreti e misurabili già nel breve periodo.
Il lancio di un prodotto legato ad iniziative particolari, come ad esempio roadshow legati a lanci vetture, o a eventi specifici, può essere accompagnato da concorsi e attività di viral marketing che permettano di amplificare l’effetto buzz su eventi particolari o “tormentoni” che le aziende intendono lanciare oltre che, registrazioni di partecipanti/ospiti ad eventi promossi dall’azienda. 

Che tipologia di evento è “trasferibile” su internet, puntando su quali leve comunicative?

Tutte le tipologie di evento risultano “trasferibili” sul web, dal lancio di un film alla gestione di un concorso, fino alle trasmissioni in diretta, tramite webtv o podcasting, di eventi reali. La penetrazione della banda larga ha fornito i mezzi per nuovi scenari di comunicazione sempre più dinamici e interattivi, attraverso i quali sollecitare l’attenzione del target.
L’aspetto innovativo ed importante della fase attuale - mi preme però sottolineare – non risiede tanto nella trasferibilità dell’evento sul web quanto nell’emergere di un’identità a sé stante, unica, del Web stesso in quanto evento. Non esiste in questo senso alcun trasferimento, il web crea l’evento.