Martedi, 17 Marzo 2009 - Categorie Notizie della Meeting Industry
L'errore comune nella promozione di un evento
Pianificare una pubblicità su radio e televisione è un passo molto importante nella promozione di un evento, spesso però l'attenzione viene focalizzata sulla cosiddetta call to action, che può essere l'acquisto di un biglietto nel caso di eventi a pagamento...
Pianificare una pubblicità su radio e televisione è un passo molto importante nella promozione di un evento, spesso però l'attenzione viene focalizzata sulla cosiddetta call to action, che può essere l'acquisto di un biglietto nel caso di eventi a pagamento o sulla richiesta di informazioni verso numeri di telefono, inascoltati quanto impossibili da annotare se ci troviamo ad esempio alla guida o in compagnia di altre persone.
Questo non ha molto senso per chi crede nel potere della pubblicità: perchè spingere l'utente target a compiere un passo così importante quando non ha le informazioni necessarie a motivare la sua partecipazione o meno all'evento?
Tutte le pubblicità dovrebbero portare al sito web, visto che oramai gli utenti hanno l'abitudine di cercare ulteriori informazioni su internet: è buona prassi integrare i comportamenti degli utenti target con le strategie di event marketing messe in piedi dai professionisti del settore.
Tutte le pubblicità dovrebbero portare al sito web, visto che oramai gli utenti hanno l'abitudine di cercare ulteriori informazioni su internet: è buona prassi integrare i comportamenti degli utenti target con le strategie di event marketing messe in piedi dai professionisti del settore.
Qualsiasi pubblicità che riguarda un evento dovrebbe incentivare le persone a visitare il sito dell'evento, magari utilizzando frasi del tipo "per maggiori informazioni visitate il nostro sito web www...."
Tuttavia è bene non sovraccaricare l'utente di un numero eccessivo di informazioni, soprattutto nell'ambito della pubblicità radio-televisiva: se l'ascoltatore deve "portare via" qualcosa dalla pubblicità che sente, facciamo in modo che sia l'indirizzo del sito web relativo all'evento..si sa l'utente di oggi è mobile ma è opportuno fornirgli un approdo stabile nella ricerca di informazioni.
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